媒体视角|东风Honda加速电动化:变与不变的哲学

发布来源:天娇官网  作者:邵阳天娇集团  发布日期:2022-03-31  

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如果仅仅从内饰的图片来看,你肯定猜不出这是一款合资品牌的车型,更不要说这是一款Honda车型。这款颠覆认知的车型,就是东风Honda不久前刚刚下线的第700万辆整车——东风Honda e:NS1。



这是Honda全新纯电动车品牌“e:N”下的第一款电动车,它承载着Honda对于电动化的理解,也承载着东风Honda加速电动化转型的使命。


可能有人会说,在这轮电动化和智能化的过程中,自主品牌走在前面,这话并没错,但从另一个角度看,整个市场的新能源渗透率还不到20%,市场刚刚进入快速发展期。在这个阶段进入的东风Honda e:NS1,可以说恰逢其时。






在这个阶段,可选的车型已经越来越多,用户对于电动车的接受度也比较高了,而且更加理性,不再一味求新求异,而是更加从产品本身的价值、品质感甚至保值率角度出发,去挑选一款更合适自己的产品。


那么,作为合资同级车型中最智能的电动车,东风Honda e:NS1的竞争力如何呢?“后700万时代”的东风Honda,又能不能顺利完成电动化转型呢?




东风Honda e:NS1的变与不变








作为合资企业,东风Honda的电动化进程启动得并不算晚。早在2018年11月,东风Honda就在广州车展发布了“放眼未来Seeing the future”新能源品牌战略计划,正式拉开了其新能源发展的历史大幕。


2019年,东风Honda构建了由CR-V、英仕派和全新艾力绅组成的混动家族;同年10月30日,首款纯电动车X-NV正式上市;2020年11月,东风Honda旗下第二款纯电动车M-NV上市,进一步壮大其新能源产品矩阵;2021年2月,Honda在华的首款PHEV车型CR-V锐·混动e+正式上市,并开启了东风Honda的混动2.0时代。



作为Honda全新纯电动车品牌“e:N”的首款车型,与之前的电动车相比,e:NS1有非常明显的Honda价值传承,那就是对于驾驶乐趣的执着追求。在号称“软件定义汽车”的电动化时代,智能化成为各家车企比拼的重点,而汽车更重要的驾驶乐趣则常常被忽视。



众所周知,得益于电机启动即可输出最大扭矩的特性,多数纯电动车在0-50km/h加速时往往明显快于同价位的燃油车。但是,起步加速快并不等于运动。目前市面上绝大部分电动汽车即便拥有不俗的加速性能,其操控性、底盘舒适性也与“运动”二字毫无关联。


作为“买发动机送车”的品牌,Honda对于“运动”有着更高层次的理解。为了延续燃油车时代“动力本田”的核心优势,东风Honda e:NS1找到了“操控的喜悦”与“乘坐的舒适”间的高次元平衡点,既保证驾驶者人车合一、车随意动的驾驶乐趣,也能保证乘客的舒适和静谧。



为此,Honda专门打造了一个全新的e:N Architecture智能高效纯电架构,该架构拥有高延展性、高性能和高智能化三大优势。得益于该架构,e:NS1能够做到加速动力轻快、平顺、富有激情,能够带来一定的推背感,但又不会造成加速的眩晕。转向精准灵活,应对各种弯道都游刃有余,车身姿态能始终保持稳定。运动模式下,e:NS1的Honda EV Sound加速声浪,也能带来类似Honda高转速发动机的澎湃激情。


正如e:NS1项目负责人所说,在研发这款车时,Honda的工程师并未把参数放在第一位,而是更加专注于提升用户的驾乘感受,他们的目标是开发出一款具有鲜明Honda风格的纯电动车,让Honda老用户开起来有非常熟悉的感觉。


这样的坚持与执着,让很多“Honda粉”对e:NS1多了几分期待。




如果说驾驶乐趣是e:NS1最大的不变,那么,内饰和车机的变化则更加肉眼可见——同级车型中最大的15.2英寸高清超薄边框中控屏,以及10.25英寸彩色全液晶数字仪表盘,让e:NS1拥有非同一般的智能感和未来感。


如果把方向盘的车标捂起来,谁敢相信,这是一台Honda车?


和内饰一样,e:NS1在外观方面的变化也很大。它采用全新e:N Design设计语言,线条锋利,颇具未来感。前脸“H”标在点亮时科技感十足,尾部启用全新的“Honda”字样标识,既有传承,又有突破。



充满生命感的“Heart beat心动交互灯语”在充电过程中能展现多种多样的灯语表情,让用户能对充电状态一目了然,呈现充满未来感的科技之美。



除了硬件外,e:NS1在车机方面搭载了Honda CONNCET 3.0智导互联系统纯电动车专用版本,集合了自然流畅的AI语音助理、车家互联、能量管理、OTA在线升级等20项以上的功能。同时,以手机为终端的数字钥匙,可以对车门、车窗、空调等进行远程控制,更可以实现真正的“无钥匙启动”。此外,首次搭载DMC驾驶员状态感知系统,可有效识别驾驶员状态,甚至可察觉到情绪变化,主动提醒,让驾驶体验更智能、更安全。


在主动安全方面,e:NS1搭载了有“黑科技全家桶”之称的Honda SENSING安全超感系统,并增加了实用的电子后视镜和自动泊车功能,让行车更安全,停车更方便。


东风Honda用三个字总结e:NS1的优势——动、智、美,可以说还是非常精准的。






以电动化开启后700万辆时代








如果说,东风Honda的前700万辆始于CR-V,成于对细分市场的开创和引领;那么,东风Honda的后700万辆时代则始于e:NS1,这款车也将在很大程度上决定其电动化转型的成功与否。



从2003年成立以来,东风Honda以CR-V开创并引领城市SUV市场的发展,收获了超过240万用户的信赖;之后,无论是思域、UR-V、艾力绅还是XR-V等车型,都成为细分市场的佼佼者。其中,思域已经成为运动轿车市场的标杆车型,XR-V也一直雄踞小型SUV销量冠军宝座……


在这些车型的集体推动下,东风Honda也成为后700万辆时代的合资企业,也是单车效益最高的企业之一。


其中最值得一提的是,去年年初推出的CR-V锐·混动e+,搭载由2.0L发动机+电机组成的SPORT HYBRID e+系统,纯电模式下的续航里程达85km,百公里综合油耗仅为1.3L。这款车,不仅是Honda在华首款PHEV车型,也顺应电动化大潮,进一步夯实了CR-V的市场标杆地位。



这款车也拉开了东风Honda电动化的大幕。正如东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷所说,未来构建东风Honda体系力的策略主要是“三化”,即产品电动化、品牌温情化和管理数字化。


其中,产品电动化是指东风Honda计划到2023年,构筑拥有10款车型以上的电动化产品布局,2025年前电动化车型市场份额将达到50%以上。从将e:NS1作为第700万辆下线的车型,也不难看出电动化对于东风Honda的重要性。据悉,除e:NS1外,e:N系列还发布了三款概念车型——e:N Coupe concept, e:N SUV concept和e:N GT concept,这些车型也将在未来五年内陆续推出。



除了产品外,东风Honda也进一步拓展线上线下联动的沟通渠道。线上,用户可以在东风本田e动小程序上实现一键订车;线下,广州、武汉两个城市的用户可以走进e:NS1空间看车和体验,后续上海、重庆、深圳、北京四个城市也会陆续开通。同时在重点城市设立“e:N”专营店,并开展多元的线下体验活动。


同时,为了让消费者放心,东风Honda还为e:NS1提供了行业最高标准的质保政策——e:NS1首任车主可以享受终身整车质保和终身三电质保,真正解决了用户对于纯电车型的品质焦虑。



品牌温情化,则是指营销和用户运营要能引起用户的情感共鸣,这也是过去两年里,东风Honda营销工作的独特之处。管理数字化则是指东风Honda将在数字化技术加持背景下,与年轻人进行更好地连接,并持续为经销商伙伴提供更多、更实用的数据化营销平台。


事实上,这也是所有品牌在未来的竞争中,要想存活下来的基石。只不过,当下能够意识到并将其总结为理论高度的品牌并不多。







结语 





尽管来得不算早,但恰逢其时,而且融合了Honda的既有优势,以及中国用户对于智能化的诉求。从这个意义上说,东风Honda e:NS1值得期待。

更值得期待的是,后700万辆时代的东风Honda,在加速电动化转型的过程中,其变与不变、坚守与进化,在给用户提供更多选择的同时,也给行业发展提供了新的思路。

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