突击新主流 第八代索纳塔定调北京现代九周年
发布来源:天娇官网 作者:邵阳天娇集团 发布日期:2011-10-27
一个月前刚刚跨入300万辆俱乐部的北京现代,迎来九周年的盛大庆典。如今,凭借 “现代速度”稳居中国汽车第一阵营的北京现代,正凭借第八代索纳塔的强势出击,向“新主流”傲然转身。
新势力 现代品质打造现代速度
2002年12月,随着第一辆索纳塔驶下生产线,北京现代的发动机引擎顺利启动,旋即开始在国内汽车市场上不断超车的极速旅程。经过几年的蓄势,2008年2月,北京现代历时63个月迎来了第100万辆下线,成为国内实现100万辆用时最短的汽车企业。2009年,北京现代以94%的同比增长幅度创下了57万辆的年销量,位列国内合资车企增速之首,一举上升至第四名,顺利跻身第一阵营。2011年8月30日,北京现代再次刷新记录,以最短的时间迈入了300万辆俱乐部。
至此,北京现代用9年时间,掀起了一股不容忽视的“新势力”旋风,令业界刮目相看。回顾9年发展,打造出如此“现代速度”的,正是北京现代独有的“现代品质”。
毋庸置疑,无论在全球还是中国市场,现代品牌已经无可争议地创造了汽车业的全新格局。现代汽车后来居上的卓越表现令所有轻视它的竞争对手哑口无言,它的秘诀只有两个字——“品质”。不盲目跟随德国汽车的高技术路线,不模仿丰田的生产方式路线,也不去追求自主创新路线,北京现代从头至尾扎扎实实地做一件事——打造过硬的产品品质。所谓一招鲜吃遍天,以品质安身立命的这一招,让北京现代创下了成长传奇。
自北京现代成立以来,始终坚守着对品质的严苛追求,以精益求精的态度为消费者提供高质量信得过的产品。从产品设计到产品制造、从产品检测再到产品下线多方严格把控,北京现代工厂每一辆下线的汽车,都被打上了重重的“现代品质”烙印,以高性价比和稳定的质量创下了北京现代品牌的良好口碑。特别是今年以来,北京现代“引领潮流,品味睿智”的新品牌定位推出后,“精细品质”再度成为北京现代产品的核心诉求。
新主流 第八代索纳塔定调九周年
北京现代利用九年时间,以“现代速度”与“现代品质”铸就了300万辆,成为北京现代发展过程中一个跨时代的里程碑,也是北京现代发展的第一阶段。在接下来的第二阶段,北京现代的目标将是塑造一个全新的品牌形象,提升品牌和客户满意度。第八代索纳塔成为承载这一目标的重要一步棋。2011年4月,第八代索纳塔上市,向中高级车市场发起有力冲击。
北京现代总经理卢载万明确表示,“第八代索纳塔的引入,不仅使北京现代打造细分市场高端品牌的产品布局更加合理,同时也将使北京现代的企业品牌提升到一个前所未有的高度。”高端的配置、精细的品质、大手笔的营销,让第八代索纳塔脱颖而出。同时,不同于以往的B级车主要集中在商务领域,第八代索纳塔凭借前卫的设计、卓而不群的科技感、以及超值的高品价比,打开了一个全新的个人高端细分市场。
划时代的第八代索纳塔的表现着实让人欣喜。在上半年国内乘用车市场销售转入淡季、整体销量连续多个月出现环比下滑的险恶形势下,第八代索纳塔在中高级车市场攻城掠地,连续数月销量超过6千。2011年9月,第八代索纳塔上市仅半年,即以月销过万辆的骄绩,攻破中高级车的门槛,跻身成为中高级车新主流。
第八代索纳塔的旗开得胜,不仅一举打破国内中高端市场固有的欧系、日系、美系“三分天下”的局面,也使北京现代中高端车型销售比例从2010年的26%上升到目前的33.6%,极大提高了对品牌力有决定意义的中高端市场的话语权,从而不断冲破品牌桎梏,助推品牌力的持续提升。
以9周年300万辆里程碑为分界线,第八代索纳塔的强势表现拉响了北京现代第二次飞跃的前奏。“如果说第一阶段我们是以品质和速度为中心。第二阶段就是要塑造一个新的品牌形象,以客户及客户满意度为中心拉动第二阶段的发展,实现第二次飞跃。” 北汽集团、北京现代董事长徐和谊如是说。
当翻过以现代品质打造现代速度为标签的昨天,作为第二次飞跃的标志性产品,杀入新主流的第八代索纳塔无疑将开启北京现代一个全新的时代。这是一次从追赶者到领跑者的转变,是一次从重量级选手到顶尖高手的进化,北京现代的品牌力及企业形象将由此站上一个全新的高度。对北京现代来说,这是一次重生的涅磐,走过去,前面将是一片更加广阔的天地。